Logo

1st Party Measurement Strategy – jak odzyskać kontrolę nad pomiarem marketingowym?

Data

giovedì, 24 aprile 2025

Orario

11:00 Europe/Warsaw

Converti nel mio fuso orario
Campo obbligatorio.
Campo obbligatorio.
Campo obbligatorio.
Campi obbligatori
Se sei già registrato e non puoi localizzare la tua email di conferma registrazione, clicca qui!
Indirizzo email é invalido o non é stato fornito durante il processo di registrazione. Fornisci l'indirizzo email valido.

A confirmation email with logging details has been sent to the provided email.

Test di configurazione del sistema. Clicca qui!

Programma


salesxwebinar-1376x773.03370786517-c-1.webp

W świecie zmian technologicznych, wyzwań związanych z prywatnością danych oraz ograniczeń narzędzi takich jak GA4, jedno jest pewne – marketerzy i zespoły analityczne potrzebują dziś nowego podejścia do pomiaru. 

Znikające ciasteczka, malejące możliwości śledzenia użytkowników, restrykcje platform i systemów operacyjnych – to codzienność marketerów i architektów rozwiązań Mar-Tech. Jednocześnie rośnie presja na podejmowanie szybkich i trafnych decyzji budżetowych, opartych na rzetelnych danych. Tymczasem, dostępne narzędzia często nie nadążają za zmianami. Odpowiedzią może być strategia 1st party measurement, o której porozmawiamy na webinarze przygotowanym wraz z Sales&More.


DLA KOGO? 

Webinar jest skierowany przede wszystkim do: 

  • marketerów odpowiedzialnych za decyzje budżetowe, którzy chcą bazować na danych, a nie przeczuciach,

  • managerów i architektów Mar-Tech, poszukujących skalowalnych i niezależnych rozwiązań analitycznych,

  • entuzjastów Ad-Tech i Mar-Tech, śledzących aktualne zmiany w obszarze pomiaru, cookies i modeli atrybucji.


O CZYM BĘDZIEMY ROZMAWIAĆ? 

Webinar skupi się na praktycznym podejściu do strategii pomiarowej. Będzie więcej o decyzjach niż o debugowaniu, więcej o systemach niż pojedynczych skryptach.

Agenda obejmuje między innymi:

1. 1st Party Data vs 1st Party Measurement – różnice i konsekwencje 

  • Czym właściwie jest 1st party measurement i dlaczego warto rozdzielić dane od narzędzi?

  • Jakie pojęcia warto zrozumieć, zanim przejdziemy do wdrożeń?

2. Wyzwania współczesnego pomiaru

  • Dlaczego GA4 nie wystarcza jako narzędzie pomiarowe?

  • Co dalej po niespełnionych zapowiedziach końca cookies?

  • Dlaczego problem nie dotyczy wyłącznie przeglądarek?

3. Jak odzyskać kontrolę nad pomiarem? 

  • Server-side tagging – kiedy warto się nim zainteresować?

  • „First party mode” – co oznacza w praktyce?

  • Jak budować własne, elastyczne rozwiązania pomiarowe – od MVP po skalowanie, zarówno na WWW, jak i w aplikacjach.

4. Pomiar jako strategia, nie tylko zbiór narzędzi

  • Google Trifecta: atrybucja, MMM, incrementality – jak z tego korzystać świadomie?

  • Koncepcja measurement waterfall – jak stworzyć system stabilny, przejrzysty i odporny na zmiany technologiczne oraz regulacyjne.

  • Jak dobierać narzędzia do strategii, a nie odwrotnie.


CZEGO DOWIESZ SIĘ PODCZAS WEBINARU 

Podczas wydarzenia dowiesz się przede wszystkim:

  • jak myśleć o analityce jak o inwestycji, nie jak o koszcie,

  • jak zbudować pomiarowy ekosystem niezależny od zmian narzucanych przez największych graczy,

  • jak podejmować decyzje marketingowe szybciej i pewniej – w oparciu o dane, które faktycznie rozumiesz i kontrolujesz.


PRELEGENCI

Bartek-1536x1097.jpg

Bartosz Wysocki

Marketing Intelligence Director w Sales&More oraz CEO w John Leggy. Bartosz od 15 lat odpowiada za rozwój obszaru pomiarowo-raportowego w Sales&More, jest współzałożycielem John Leggy, firmy konsultingowej, specjalizującej się w rozwoju i wdrożeniach technologii marketingowych, posiadającej status certyfikowanego Partnera Google Marketing Platform. Pasjonat Data Science oraz AI. Specjalizuje się w pomocy Marketerom w efektywnej alokacji budżetów i podejmowaniu decyzji biznesowych – zawsze w oparciu o dane. Jego zdaniem dynamiczny rozwój technologii to ogromna szansa dla obszaru marketingu, jednak trzeba jasno wyznaczać cele, rozumieć swoje ograniczenia, stale zdobywać wiedzę i eksperymentować.

Jacek-1536x1097.jpg

Jacek Majecki

Head Of Marketing w Sales&More, Project Manager odpowiedzialny za produkt AI Attribution. Jacek od 5 lat związany jest z Sales&More, a z rynkiem marketingu cyfrowego – od ponad 15 lat. Doświadczony specjalista w zakresie marketingu efektywnościowego i komunikacji marketingowej. Pracował zarówno po stronie wydawcy, jak i w obszarze technologii marketingowych. Wspiera marketerów w efektywnej alokacji budżetów oraz wdrażaniu rozwiązań atrybucyjnych, które pomagają podejmować trafne decyzje biznesowe w oparciu o dane.


Webinar jest bezpłatny. Liczba miejsc ograniczona.