W świecie zmian technologicznych, wyzwań związanych z
prywatnością danych oraz ograniczeń narzędzi takich jak GA4, jedno
jest pewne – marketerzy i zespoły analityczne potrzebują dziś
nowego podejścia do pomiaru.
Znikające ciasteczka, malejące możliwości śledzenia
użytkowników, restrykcje platform i systemów operacyjnych – to
codzienność marketerów i architektów rozwiązań Mar-Tech.
Jednocześnie rośnie presja na podejmowanie szybkich i trafnych
decyzji budżetowych, opartych na rzetelnych danych. Tymczasem,
dostępne narzędzia często nie nadążają za zmianami. Odpowiedzią
może być strategia 1st party measurement, o której porozmawiamy na
webinarze przygotowanym wraz z Sales&More.
DLA KOGO?
Webinar jest skierowany przede wszystkim do:
-
marketerów odpowiedzialnych za decyzje budżetowe,
którzy chcą bazować na danych, a nie przeczuciach,
-
managerów i architektów Mar-Tech, poszukujących
skalowalnych i niezależnych rozwiązań analitycznych,
-
entuzjastów Ad-Tech i Mar-Tech, śledzących aktualne
zmiany w obszarze pomiaru, cookies i modeli atrybucji.
O CZYM BĘDZIEMY ROZMAWIAĆ?
Webinar skupi się na praktycznym podejściu do
strategii pomiarowej. Będzie więcej o decyzjach niż o debugowaniu,
więcej o systemach niż pojedynczych skryptach.
Agenda obejmuje między innymi:
1. 1st Party Data vs 1st Party Measurement –
różnice i konsekwencje
-
Czym właściwie jest 1st party measurement i dlaczego
warto rozdzielić dane od narzędzi?
-
Jakie pojęcia warto zrozumieć, zanim przejdziemy do
wdrożeń?
2. Wyzwania współczesnego
pomiaru
-
Dlaczego GA4 nie wystarcza jako narzędzie
pomiarowe?
-
Co dalej po niespełnionych zapowiedziach końca
cookies?
-
Dlaczego problem nie dotyczy wyłącznie
przeglądarek?
3. Jak odzyskać kontrolę nad
pomiarem?
-
Server-side tagging – kiedy warto się nim
zainteresować?
-
„First party mode” – co oznacza w praktyce?
-
Jak budować własne, elastyczne rozwiązania pomiarowe –
od MVP po skalowanie, zarówno na WWW, jak i w aplikacjach.
4. Pomiar jako strategia, nie tylko zbiór
narzędzi
-
Google Trifecta: atrybucja, MMM, incrementality – jak
z tego korzystać świadomie?
-
Koncepcja measurement waterfall – jak stworzyć system
stabilny, przejrzysty i odporny na zmiany technologiczne oraz
regulacyjne.
-
Jak dobierać narzędzia do strategii, a nie
odwrotnie.
CZEGO DOWIESZ SIĘ PODCZAS
WEBINARU
Podczas wydarzenia dowiesz się przede wszystkim:
-
jak myśleć o analityce jak o inwestycji, nie jak o
koszcie,
-
jak zbudować pomiarowy ekosystem niezależny od zmian
narzucanych przez największych graczy,
-
jak podejmować decyzje marketingowe szybciej i pewniej
– w oparciu o dane, które faktycznie rozumiesz i kontrolujesz.
PRELEGENCI
Bartosz Wysocki
Marketing Intelligence Director w Sales&More oraz
CEO w John Leggy. Bartosz od 15 lat odpowiada za rozwój obszaru
pomiarowo-raportowego w Sales&More, jest współzałożycielem John
Leggy, firmy konsultingowej, specjalizującej się w rozwoju i
wdrożeniach technologii marketingowych, posiadającej status
certyfikowanego Partnera Google Marketing Platform. Pasjonat Data
Science oraz AI. Specjalizuje się w pomocy Marketerom w efektywnej
alokacji budżetów i podejmowaniu decyzji biznesowych – zawsze w
oparciu o dane. Jego zdaniem dynamiczny rozwój technologii to
ogromna szansa dla obszaru marketingu, jednak trzeba jasno
wyznaczać cele, rozumieć swoje ograniczenia, stale zdobywać wiedzę
i eksperymentować.
Jacek Majecki
Head Of Marketing w Sales&More, Project Manager
odpowiedzialny za produkt AI Attribution. Jacek od 5 lat związany
jest z Sales&More, a z rynkiem marketingu cyfrowego – od ponad
15 lat. Doświadczony specjalista w zakresie marketingu
efektywnościowego i komunikacji marketingowej. Pracował zarówno po
stronie wydawcy, jak i w obszarze technologii marketingowych.
Wspiera marketerów w efektywnej alokacji budżetów oraz wdrażaniu
rozwiązań atrybucyjnych, które pomagają podejmować trafne decyzje
biznesowe w oparciu o dane.
Webinar jest bezpłatny. Liczba miejsc
ograniczona.
